Ladbrokes Menghadapi Serangan Balik ASA atas Iklan Perjudian Kontroversial yang Dipublikasikan di Twitter

Daniel Williams

Merek perjudian dan taruhan olahraga Inggris Ladbrokes telah menjadi operator perjudian pertama yang menghadapi sanksi dari Otoritas Standar Periklanan (ASA) setelah regulator meluncurkan peraturan perjudian barunya. Pengawas periklanan telah menangguhkan beberapa tweet dari merek perjudian yang menampilkan pemain sepak bola dari Liga Utama Inggris (EPL) setelah menemukan bahwa tweet tersebut dapat dianggap menarik bagi individu di bawah umur.

Tweet Ladbrokes yang dipromosikan, terlihat pada Oktober 2022, berisi video tersemat yang menampilkan pesepakbola EPL Jesse Lingard, Philippe Coutinho, dan Kalidou Koulibaly, bersama dengan pertanyaan apakah rekrutan besar mereka dari jendela transfer musim panas membawa kepastian terkait beberapa tanda tanya performa.

Otoritas Standar Periklanan menantang apakah iklan dalam tweet tersebut menyertakan pemain sepak bola yang cenderung memiliki daya tarik yang kuat terhadap anak-anak dan karena itu melanggar Kode Periklanan negara tersebut.

LC International Ltd, berdagang sebagai Ladbrokes, menanggapi tuduhan tersebut dan menjelaskan bahwa iklan tersebut dirancang sendiri, sehingga telah diterbitkan sebagai bagian keterlibatan merek. Operator perjudian lebih lanjut mencatat bahwa iklan tersebut tidak berisi ajakan bertindak, penawaran promosi, atau tautan yang mengarah ke situs web resmi Ladbrokes.

Perusahaan menjelaskan bahwa tim pemasarannya telah memasukkan panduan tentang iklan perjudian pada kode CAP, terutama jika berkaitan dengan iklan yang dapat ditemukan sangat menarik di bawah usia 18 tahun. Operator perjudian setuju bahwa bintang sepak bola dapat membawa risiko tinggi memiliki daya tarik yang kuat kepada anak-anak, tetapi berbagi bahwa tim pemasaran Ladbrokes menggunakan semua alat penargetan dan penargetan usia yang tersedia untuk menjamin bahwa individu di bawah umur tidak akan menjadi sasaran publikasi. Selain itu, Ladbrokes menjelaskan bahwa pengguna Twitter memverifikasi sendiri usia mereka, sehingga pengguna di bawah 18 tahun tidak boleh mengakses konten jejaring sosial kecuali Twitter telah menerima usia mereka di atas 18 tahun.

Pemain dan Klub Sepak Bola EPL Bisa Sangat Menarik bagi Anak-Anak, Kata ASA

Seperti yang dilaporkan Casino Guardian sebelumnya, mulai 1 Oktober 2022, aturan CAP Code yang baru menyatakan bahwa operator perjudian di Inggris Raya harus memastikan komunikasi pemasaran mereka tidak akan dianggap menarik oleh anak-anak dan remaja. Oleh karena itu, materi pemasaran tersebut tidak boleh menonjolkan seseorang atau karakter yang mungkin terkait dengan budaya anak muda atau dapat dianggap menarik bagi individu berusia di bawah 18 tahun.

Badan pengatur periklanan negara mencatat bahwa pemain sepak bola dari Liga Premier Inggris dianggap berisiko tinggi dalam panduan CAP “Perjudian dan lotere: Melindungi di bawah 18 tahun” dalam hal seberapa besar kemungkinan mereka menarik bagi anak-anak. Sepak bola telah menjadi aktivitas yang melibatkan sebagian besar anak-anak sebagai penggemar dan penonton, dan ada ketertarikan umum pada klub dan pemain sepak bola profesional di banyak pusat media. Selain itu, pesepakbola yang bermain di level elit lebih cenderung menarik bagi anak-anak.

Ketiga pemain sepak bola yang disebutkan di atas adalah pesepakbola EPL saat ini dan ASA yakin mereka akan terkenal di kalangan penggemar EPL, dan khususnya penggemar klub tempat mereka bermain, termasuk individu di bawah umur. Itulah mengapa pengawas menemukan bahwa tweet yang menampilkan iklan tersebut melanggar aturan Kode CAP 16.1, 16.3, dan 16.3.12 tentang perjudian. Otoritas Standar Periklanan mengatakan bahwa iklan tersebut tidak boleh muncul lagi dalam bentuknya yang sekarang dan merekomendasikan bahwa Ladbrokes harus memastikan bahwa iklan tersebut tidak lagi menyertakan orang atau karakter yang mungkin menarik bagi individu di bawah usia 18 tahun.

Olivia Kol

Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.

Daniel Williams

Author: Benjamin Barnes